Das Wesentliche im Überblick
Strategische Zielstellungen
Orientierung geben uns dabei unsere gemeinsam erarbeiteten strategischen Ziele, die alle darin münden, mehr touristische Wertschöpfung für die Oberlausitz zu generieren:
- Erhöhung der Aufenthaltsdauer von 2,7 Tagen um +0,3 Tage auf 3,0 Tage
- Steigerung der Gästeankünfte von 710.000 um rund 90.000 auf rund 800.000
- Erhöhung des deutschlandweiten Bekanntheitsgrades von 61% auf 75%
- Erhöhung des deutschlandweiten Sympathiewertes von 31% auf 50%
- Profilierung als stärkste Radregion Sachsens
- Qualitätsführerschaft Gästebewertungen
- Profilierung als Familienreiseregion
Thematische Ausrichtung
Um eine konkrete thematische Ausrichtung zu definieren, hat sich der Tourismusbeirat zu folgenden Richtlinien entschieden:
Unter der Dachmarke Oberlausitz formieren sich fortan 3 Leitthemen – Aktiv in der Natur, Familienabenteuer und Kulturerlebnis. Jedes Leitthema orientiert sich dabei an eine speziell bestimmte Zielgruppe und stellt damit die Weichen für die Schaffung und Ausgestaltung von Leitprodukten.
Hier geht es zur Website Aktiv in der Natur
Hier geht es zur Website Familienabenteuer
Hier geht es zur Website Kulturerlebnis
Inhaltliche Schwerpunkte
Die inhaltlichen Schwerpunkte orientieren sich an den Leitthemen und stellen alle für sich einzigartige Produkte dar. Sie sind nicht nur namhaft, sondern sind auch symbolhaft für die Region mit besonderer Strahlkraft nach außen. Zu nennen wären hierbei die Oberlausitzer Zwillinge und der Oberlausitzer Berweg für den Bereich "Aktiv in der Natur". Im Bereich Kulturerlebnis steht allen voran das UNESCO-Welterbe Muskauer Park, welches ein Paradebeispiel für die Landschaftsgestaltung darstellt und als Meisterwerk der Landschaftsarchitektur gilt. Auch im Bereich Familienabenteuer findet sich mit den Freizeitknüllern ein großes Aufgebot an Eindrücken und Erlebnissen.
Hier geht es zur Webseite Oberlausitzer Zwillinge
Hier geht es zur Webseite Oberlausitzer Bergweg
Hier geht es zur Webseite UNESCO-Welterbe Muskauer Park
Hier geht es zur Webseite Freizeitknüller
Marketing- und Managementplan
Die Management- und Marketingplanung orientiert sich an der Tourismusstrategie des Freistaates Sachsen sowie an den Strategien der Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH, der Landesmarketingorganisation. Deren Leitthemen und Zielgruppen sind analog zu denen der Oberlausitz. Ziel ist dabei auch, die Oberlausitz innerhalb der sächsischen Entwicklungs- und Vermarktungsstrategie gut zu platzieren. Davon profitieren alle.
Dort, wo die Oberlausitzer Leit- und Potenzialthemen bzw. Leitprodukte bereits vermarktbar sind, werden Werbekampagnen geplant. Sind die Produkte noch nicht marktreif, liegt das Hauptaugenmerk auf Entwicklungsprojekten.
Der Marketingplan zeigt in der Regel den tagaktuellen Planungsstand.