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Markenführung und -kommunikation

Markenführung

markenführung. markenkommunikation.

Die Strategien, Projekte und Kampagnen

Markenführung © Ö Grafik

Das Wesentliche im Überblick

Grundlage zur Entwicklung und Vermarktung der Oberlausitz

Das ist der Marketingplan Oberlausitz, das digitale Informationsportal mit vorrangig touristischer Ausrichtung.

Der Marketingplan Oberlausitz ist ein komplexes Puzzle aus vielen Einzelteilen. Hintergrund ist, dass in der Oberlausitz zahlreiche Verantwortlichkeiten auf unterschiedlichen Schultern verteilt sind - und das zu Recht. Die Oberlausitz ist die größte Flächenregion in Sachsen mit zwei Ländergrenzen. Das Management einer solchen Destination bedarf eines abgestimmten Handelns vieler Akteure. Der Marketingplan ist zum einen dazu da, für Dritte aus dieser Vielschichtigkeit eine möglichst transparente und nachvollziehbare Informationsbasis abzuleiten. Neben der Destinationsstrategie Oberlausitz stellt er außerdem eine der wichtigsten Entscheidungsgrundlagen für das SMWA, die TMGS, den LTV und die SAB zur Bewertung und Bewilligung der Förderung von Entwicklungs- und Vermarktungsmaßnahmen dar. Für uns selbst dient er als Handlungskorridor, Arbeitsgrundlage und Orientierung in einer zunehmend komplexer werdenden Tourismuslandschaft.

Strategische Zielstellungen

Orientierung geben uns dabei unsere gemeinsam erarbeiteten strategischen Ziele, die alle darin münden, mehr touristische Wertschöpfung für die Oberlausitz zu generieren:

  • Erhöhung der Aufenthaltsdauer von 2,7 Tagen um +0,3 Tage auf 3,0 Tage
  • Steigerung der Gästeankünfte von 710.000 um rund 90.000 auf rund 800.000
  • Erhöhung des deutschlandweiten Bekanntheitsgrades von 61% auf 75%
  • Erhöhung des deutschlandweiten Sympathiewertes von 31% auf 50%
  • Profilierung als stärkste Radregion Sachsens
  • Qualitätsführerschaft Gästebewertungen
  • Profilierung als Familienreiseregion

Die Destinationsstrategie Oberlausitz 2025 als PDF

Marketing- und Managementplan

Die Management- und Marketingplanung orientiert sich an der Tourismusstrategie des Freistaates Sachsen sowie an den Strategien der Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH, der Landesmarketingorganisation. Deren Leitthemen und Zielgruppen sind analog zu denen der Oberlausitz. Ziel ist dabei auch, die Oberlausitz innerhalb der sächsischen Entwicklungs- und Vermarktungsstrategie gut zu platzieren. Davon profitieren alle.

Dort, wo die Oberlausitzer Leit- und Potenzialthemen bzw. Leitprodukte bereits vermarktbar sind, werden Werbekampagnen geplant. Sind die Produkte noch nicht marktreif, liegt das Hauptaugenmerk auf Entwicklungsprojekten.

Der Marketingplan zeigt in der Regel den tagaktuellen Planungsstand.

zum aktuellen Marketingplan

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