Kulturtouristische Profilierung der Oberlausitz
Informationen zum Projekt
Kulturtouristische Profilierung Oberlausitz
Die Oberlausitz verfügt über ein vielfältiges Kulturangebot. Neben den historischen Altstädten, Schlössern und Parkanlagen, Museen, Theatern und Kulturveranstaltungen gehören auch Brauchtum und sorbische Traditionen, Klöster und spirituelle Angebote, auch in Verbindung zueinander durch die Via Sacra, Kreativangebote, regionale Baukultur und UNESCO-Titel zu den kulturellen Höhepunkten der Region.
Mit der Vielfalt der Angebote vor Ort ist jedoch auch das Risiko verbunden, im Wettbewerb beliebig zu wirken und letztlich kaum wahrgenommen zu werden. Denn im gesättigten touristischen Markt besteht kein Mangel an Reisezielen oder Informationen. Alle Produkte sind in einer großen Auswahl erhältlich. Gesättigte Märkte stehen daher für eine hohe Wettbewerbsintensität und austauschbare, einander sehr ähnliche Angebote, die im Überfluss verfügbar sind. Die Auswahl möglicher und einfach erreichbarer Urlaubsziele in Deutschland, in Europa und der Welt ist groß, zudem geht die Zielgebietstreue zurück. „Kultururlaub“ oder „Kulturerlebnisse im Urlaub“ sind inzwischen Massenprodukte.
Das Ziel des Projektes
Destinationen müssen sich stark von ihren Wettbewerbsregionen abgrenzen, an Bedeutung und Relevanz gewinnen. Mit einem „vielfältigen“ Angebot und einer austauschbaren Bildsprache lässt sich diese Differenzierung im Wettbewerb nicht erreichen. Dies gelingt nur, indem eine Destination Profil und Charakter zeigt und sich auf ihre Kernkompetenzen konzentriert. (Auszug aus kulturtouristischer Profilierung, dwif)
Nachdem der thematische Rahmen zur künftigen Fokussierung im Jahr 2022 gemeinsam mit Touristikern und Kulturschaffenden aus der Oberlausitz abgesteckt wurde, ist in 2023 das Ziel, eine Kommunikationsstrategie für den Kulturtourismus in der Oberlausitz zu entwickeln. Diese soll künftig von allen Akteuren der gesamten Region verwendet werden, um so ein einheitliches Bild der Kulturregion Oberlausitz nach außen zu kommunizieren und damit das Profil zu schärfen.
Mit Kultur.Schatz! wird ab sofort für die kulturtouristischen Angebote der Region geworben.
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Kultur.Schatz! – Ein neues Profil für die kulturtouristischen Angebote der Oberlausitz
Die Oberlausitz ist eine Region voller kultureller Vielfalt. Sie bietet unter anderem historische Altstädte, Schlösser, Parkanlagen, Museen, Theater, traditionelle sorbische Bräuche und kulturelle Veranstaltungen. Vielfalt bedeutet jedoch nicht gleichzeitig große Bekanntheit. Im Gegenteil, auf einem Markt voller austauschbarer Angebote und zahlreicher Reiseziele, besteht die Gefahr, dass die Einzigartigkeit und Vielfalt der Oberlausitz untergeht. Es gilt das Profil der Reiseregion zu schärfen, so dass jeder potentielle Gast ein Bild vom kulturtouristischen Angebot der Region hat.
Gemeinsam mit Partnern aus Kultur und Tourismus hat die Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH (MGO) bereits im Jahr 2022 die kulturtouristischen Highlights für die Vermarktung auf den Prüfstand gestellt und eine klare Vision für den Kulturtourismus definiert. „Eine bewegte europäische Geschichte und spannende Bau- und Landschaftskultur sind prägend für die Oberlausitz.“ – dieser Leitsatz wurde gemeinsam formuliert und dient fortan als Orientierung.
Gemeinsam wurde sich ebenfalls zum Ziel gesetzt, eine konsequente Kommunikation zu verfolgen. Dafür sollte eine einheitliche Wort-Bild-Sprache für alle Kanäle aller kulturtouristischen Partner und ein gemeinsamer Claim entwickelt werden. Daran hat die MGO im vergangenen Jahr intensiv gemeinsam mit der Görlitzer Agentur „Die Partner“ gearbeitet. Das entstandene Kommunikationskonzept wurde am 26.03.2024 im Burgtheater Bautzen interessierten Touristikern und Kulturschaffenden der Region vorgestellt.
„Kultur.Schatz!“ soll ab sofort für kulturtouristische Schätze der Region stehen und werben. Neben den Städten Bautzen und Görlitz sowie dem UNESCO-Welterbe Muskauer Park werden verschiedene Rubriken wie „Meilensteine der Architektur“ oder „inspirierende Welten des Glaubens“ für spannende kulturtouristische Themen werben. Begleitende Angebote wie Übernachtungsmöglichkeiten und kulinarische Genüsse werden stets in Kombination mit ausgespielt.
Die Schaffung eines einheitlichen Kommunikationskonzepts soll das kulturtouristische Profil der Oberlausitz stärken. Dies betont auch Olaf Franke, Geschäftsführer der MGO: "Unser Ziel ist es, dass künftig alle kulturtouristischen Angebote der Region einheitlich sichtbar als „Kultur.Schatz!“ auftreten. Nur gemeinsam können wir es schaffen, ein einheitliches Bild zum Angebot der Oberlausitz zu erzeugen, sowie den Markt zu durchdringen und als kulturelles Urlaubsziel wahrgenommen zu werden."
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Kommunikationskonzept Kultur.Schatz!
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Kulturtouristische Profilierung der Oberlausitz
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Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH
Humboldtstr. 25, 02625 Bautzen
Ansprechpartnerin Lisa Willenberg
Strategische Marketingleiterin & Projektmanagerin Tourismusmarketing
Tel.: +49 (3591) 4877-15
lisa.willenberg@oberlausitz.com
Diese Maßnahme wird mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des von den Abgeordneten des Sächsischen Landtags beschlossenen Haushaltes.
