Profilování kulturního cestovního ruchu v Horní Lužici

Horní Lužice je region plný kulturní rozmanitosti. Nabízí mimo jiné historická staroměstská jádra, zámky, parky, muzea, divadla, tradiční srbské zvyky a kulturní akce. Rozmanitost však neznamená zároveň velkou známost. Naopak, na trhu plném zaměnitelných nabídek a četných turistických destinací hrozí, že jedinečnost a rozmanitost Horní Lužice zapadne. Je třeba zviditelnit profil této turistické oblasti, aby si každý potenciální host mohl udělat představu o její kulturní a turistické nabídce.

Společně s partnery z oblasti kultury a cestovního ruchu prověřila společnost Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH (MGO) již v roce 2022 hlavní atrakce kulturního cestovního ruchu z hlediska marketingu a definovala jasnou vizi pro kulturní cestovní ruch. „Bohatá evropská historie a fascinující architektonická a krajinná kultura jsou pro Horní Lužici charakteristické.“ – tento hlavní princip byl formulován společně a od nynějška slouží jako vodítko.

Společně si rovněž stanovili cíl prosazovat důslednou komunikaci. Za tímto účelem měl být vyvinut jednotný textově-obrazový jazyk pro všechny kanály všech partnerů v oblasti kulturního cestovního ruchu a společný slogan. Na tom MGO v uplynulém roce intenzivně spolupracovala s görlitzskou agenturou „Die Partner“. Výsledný komunikační koncept byl 26. března 2024 představen v Burgtheateru v Bautzenu zainteresovaným představitelům cestovního ruchu a kulturním pracovníkům z regionu.

„Kultur.Schatz!“ má od nynějška symbolizovat a propagovat poklady kulturního cestovního ruchu v regionu. Kromě měst Bautzen a Görlitz a Muskauského parku, zapsaného na seznamu světového dědictví UNESCO, budou různé rubriky, jako například „Milníky architektury“ nebo „Inspirativní světy víry“, propagovat zajímavá témata v oblasti kulturního cestovního ruchu. Doprovodné nabídky, jako jsou možnosti ubytování a kulinářské zážitky, budou vždy prezentovány v kombinaci s těmito tématy.

Vytvoření jednotného komunikačního konceptu má posílit profil Horní Lužice v oblasti kulturního cestovního ruchu. To zdůrazňuje i Olaf Franke, výkonný ředitel společnosti MGO: „Naším cílem je, aby se v budoucnu všechny nabídky kulturního cestovního ruchu v regionu jednotně prezentovaly pod značkou ‚Kultur.Schatz!‘. Pouze společně dokážeme vytvořit jednotný obraz nabídky Horní Lužice, proniknout na trh a být vnímáni jako kulturní prázdninová destinace.“

Staňte se partnerem „Kultur.Schatz!“ v Horní Lužici!

Toto opatření je spolufinancováno z daňových příjmů na základě rozpočtu schváleného poslanci saského zemského sněmu.