Informace o projektu
Profilování kulturního cestovního ruchu v Horní Lužici
Horní Lužice má rozmanitou kulturní nabídku. Kromě historických starých měst, zámků a parků, muzeí, divadel a kulturních akcí patří ke kulturním zajímavostem regionu také zvyky a lužickosrbské tradice, kláštery a duchovní nabídka, a to i ve vzájemném propojení prostřednictvím Via Sacra, kreativní nabídka, regionální stavební kultura a tituly UNESCO.
Různorodost místních nabídek však s sebou nese i riziko, že budou v konkurenci působit svévolně a nakonec budou jen stěží rozpoznatelné. Důvodem je skutečnost, že na přesyceném trhu cestovního ruchu není nouze o destinace ani o informace. Všechny produkty jsou k dispozici ve velkém výběru. Nasycené trhy se proto vyznačují intenzivní konkurencí a zaměnitelnými, velmi podobnými nabídkami, které jsou k dispozici v hojném počtu. Výběr možných a snadno dostupných prázdninových destinací v Německu, Evropě i ve světě je velký a loajalita k destinaci klesá. "Kulturní dovolená" nebo "kulturní zážitky na dovolené" jsou dnes masovým produktem.
Cíl projektu
Destinace se musí výrazně odlišit od konkurenčních regionů a získat na důležitosti a významu. Tohoto konkurenčního odlišení nelze dosáhnout "rozmanitou" nabídkou a zaměnitelným vizuálním jazykem. Toho lze dosáhnout pouze tehdy, pokud destinace vykazuje profil a charakter a soustředí se na své klíčové kompetence. (Výňatek z profilování kulturního cestovního ruchu, dwif)
Poté, co byl v roce 2022 společně s odborníky na cestovní ruch a kulturními profesionály z Horní Lužice definován tematický rámec budoucího zaměření, je cílem v roce 2023 vypracovat komunikační strategii pro kulturní cestovní ruch v Horní Lužici. Ta má v budoucnu sloužit všem zainteresovaným subjektům v celém regionu, aby bylo možné komunikovat jednotný obraz kulturního regionu Horní Lužice navenek, a tím vyostřit jeho profil.
Culture.treasure! - Nový profil nabídky kulturní turistiky Horní Lužice
Horní Lužice je region plný kulturní rozmanitosti. Nabízí historická stará města, hrady, zámky, parky, muzea, divadla, tradiční lužickosrbské zvyky a kulturní akce. Rozmanitost však neznamená velkou slávu. Naopak, na trhu plném zaměnitelných nabídek a mnoha destinací hrozí, že se jedinečnost a rozmanitost Horní Lužice ztratí. Cílem je zviditelnit cestovní ruch regionu tak, aby každý potenciální host měl představu o tom, co region nabízí v oblasti kulturní turistiky.
Společně s partnery z oblasti kultury a cestovního ruchu již Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH (MGO) pečlivě prozkoumala hlavní body kulturního cestovního ruchu pro marketingové účely v roce 2022 a definovala jasnou vizi kulturního cestovního ruchu. "Horní Lužice se vyznačuje bohatou evropskou historií a vzrušující architekturou a krajinnou kulturou." - Tato hlavní zásada byla formulována společně a od nynějška bude sloužit jako orientační.
Společně bylo také rozhodnuto usilovat o důslednou komunikaci. Za tímto účelem měl být vytvořen standardizovaný slovní/obrazový jazyk pro všechny kanály všech partnerů kulturního cestovního ruchu a společný claim. V uplynulém roce na tom MGO intenzivně pracovala společně s görlitzskou agenturou "Die Partner". Výsledný komunikační koncept byl představen zainteresovaným odborníkům na cestovní ruch a kulturním pracovníkům v regionu 26. března 2024 v divadle Burgtheater Bautzen.
Od nynějška bude"Kultur.Schatz!" zastřešovat a propagovat poklady kulturní turistiky v regionu. Kromě měst Bautzen a Görlitz a Muskauerova parku, který je zapsán na seznamu světového dědictví UNESCO, budou vzrušující témata kulturní turistiky propagovat různé sekce, jako například "Milníky architektury" nebo "Inspirující světy víry". Doprovodné nabídky, jako je ubytování a kulinářské zážitky, budou prezentovány vždy v kombinaci.
Vytvoření standardizovaného komunikačního konceptu má posílit profil kulturní turistiky Horní Lužice. To zdůrazňuje i Olaf Franke, jednatel MGO: "Naším cílem je, aby všechny nabídky kulturní turistiky v regionu byly v budoucnu jednotně viditelné jako "Kultur.Schatz!". Jen společně se nám podaří vytvořit jednotnou image toho, co Horní Lužice nabízí, proniknout na trh a být vnímáni jako kulturní prázdninová destinace."
Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH
Humboldtstr. 25, 02625 Bautzen
Kontaktní osoba: Lisa Willenberg
Manažerka strategického marketingu & Projektový manažer marketingu cestovního ruchu
Tel.: +49 (3591) 4877-15
lisa.willenberg@oberlausitz.com
