Profilování kulturního cestovního ruchu v Horní Lužici

Horní Lužice je region plný kulturní rozmanitosti. Nabízí historická stará města, hrady, zámky, parky, muzea, divadla, tradiční lužickosrbské zvyky a kulturní akce. Rozmanitost však neznamená velkou slávu. Naopak, na trhu plném zaměnitelných nabídek a mnoha destinací hrozí, že se jedinečnost a rozmanitost Horní Lužice ztratí. Cílem je zviditelnit cestovní ruch regionu tak, aby každý potenciální host měl představu o tom, co region nabízí v oblasti kulturní turistiky.

Společně s partnery z oblasti kultury a cestovního ruchu již Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH (MGO) pečlivě prozkoumala hlavní body kulturního cestovního ruchu pro marketingové účely v roce 2022 a definovala jasnou vizi kulturního cestovního ruchu. "Horní Lužice se vyznačuje bohatou evropskou historií a vzrušující architekturou a krajinnou kulturou." - Tato hlavní zásada byla formulována společně a od nynějška bude sloužit jako orientační.

Společně bylo také rozhodnuto usilovat o důslednou komunikaci. Za tímto účelem měl být vytvořen standardizovaný slovní/obrazový jazyk pro všechny kanály všech partnerů kulturního cestovního ruchu a společný claim. V uplynulém roce na tom MGO intenzivně pracovala společně s görlitzskou agenturou "Die Partner". Výsledný komunikační koncept byl představen zainteresovaným odborníkům na cestovní ruch a kulturním pracovníkům v regionu 26. března 2024 v divadle Burgtheater Bautzen.

Od nynějška bude"Kultur.Schatz! " zastřešovat a propagovat poklady kulturní turistiky v regionu. Kromě měst Bautzen a Görlitz a Muskauerova parku, který je zapsán na seznamu světového dědictví UNESCO, budou vzrušující témata kulturní turistiky propagovat různé sekce, jako například "Milníky architektury" nebo "Inspirující světy víry". Doprovodné nabídky, jako je ubytování a kulinářské zážitky, budou prezentovány vždy v kombinaci.

Vytvoření standardizovaného komunikačního konceptu má posílit profil kulturní turistiky Horní Lužice. To zdůrazňuje i Olaf Franke, jednatel MGO: "Naším cílem je, aby všechny nabídky kulturní turistiky v regionu byly v budoucnu jednotně viditelné jako "Kultur.Schatz!".  Jen společně se nám podaří vytvořit jednotnou image toho, co Horní Lužice nabízí, proniknout na trh a být vnímáni jako kulturní prázdninová destinace."