Informacje o projekcie
Profilowanie turystyki kulturowej Górnych Łużyc
Górne Łużyce mają zróżnicowaną ofertę kulturalną. Oprócz zabytkowych starówek, zamków i parków, muzeów, teatrów i wydarzeń kulturalnych, do atrakcji kulturalnych regionu należą również zwyczaje i tradycje serbołużyckie, klasztory i oferty duchowe, również w połączeniu ze sobą poprzez Via Sacra, oferty kreatywne, regionalna kultura budowlana i tytuły UNESCO.
Różnorodność lokalnej oferty niesie jednak ze sobą ryzyko, że będzie ona arbitralna w konkurencji i ostatecznie nie zostanie doceniona. Dzieje się tak, ponieważ na nasyconym rynku turystycznym nie brakuje miejsc docelowych ani informacji. Wszystkie produkty są dostępne w dużym wyborze. Nasycone rynki charakteryzują się zatem intensywną konkurencją i wymiennymi, bardzo podobnymi ofertami, które są dostępne w obfitości. Wybór możliwych i łatwo dostępnych miejsc wakacyjnych w Niemczech, Europie i na świecie jest duży, a lojalność wobec miejsca docelowego spada. "Wakacje kulturalne" lub "doświadczenia kulturalne na wakacjach" są obecnie produktami masowymi.
Cel projektu
Destynacje muszą silnie odróżniać się od konkurencyjnych regionów i zyskać na znaczeniu. To konkurencyjne zróżnicowanie nie może być osiągnięte dzięki "zróżnicowanej" ofercie i wymiennemu językowi wizualnemu. Można to osiągnąć tylko wtedy, gdy destynacja wykazuje profil i charakter oraz koncentruje się na swoich kluczowych kompetencjach. (Fragment profilowania turystyki kulturowej, dwif)
Po zdefiniowaniu ram tematycznych dla przyszłego ukierunkowania w 2022 r. wspólnie z ekspertami ds. turystyki i specjalistami ds. kultury z Górnych Łużyc, celem na 2023 r. jest opracowanie strategii komunikacji dla turystyki kulturowej na Górnych Łużycach. W przyszłości ma ona być wykorzystywana przez wszystkich interesariuszy w całym regionie w celu przekazania jednolitego wizerunku regionu kulturowego Górnych Łużyc światu zewnętrznemu, a tym samym wyostrzenia jego profilu.
Culture.treasure! - Nowy profil oferty turystyki kulturowej Górnych Łużyc
Górne Łużyce to region pełen różnorodności kulturowej. Oferuje zabytkowe stare miasta, zamki, parki, muzea, teatry, tradycyjne serbołużyckie zwyczaje i wydarzenia kulturalne. Różnorodność nie oznacza jednak wielkiej sławy. Wręcz przeciwnie, na rynku pełnym wymiennych ofert i licznych destynacji istnieje niebezpieczeństwo, że wyjątkowość i różnorodność Górnych Łużyc zostanie utracona. Celem jest podniesienie profilu regionu turystycznego, tak aby każdy potencjalny gość miał pojęcie o tym, co region ma do zaoferowania w zakresie turystyki kulturowej.
Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH (MGO) wraz z partnerami z dziedziny kultury i turystyki przeanalizowało już najważniejsze atrakcje turystyki kulturalnej do celów marketingowych w 2022 r. i określiło jasną wizję turystyki kulturalnej. "Górne Łużyce charakteryzują się bogatą europejską historią oraz ekscytującą architekturą i kulturą krajobrazu". - Ta zasada przewodnia została wspólnie sformułowana i od teraz będzie służyć jako orientacja.
Wspólnie postanowiono również dążyć do spójnej komunikacji. W tym celu miał zostać opracowany ujednolicony język słów/obrazów dla wszystkich kanałów wszystkich partnerów turystyki kulturowej oraz wspólny claim. W ciągu ostatniego roku MGO intensywnie pracowało nad tym wspólnie z agencją "Die Partner" z Görlitz. Powstała koncepcja komunikacji została zaprezentowana zainteresowanym specjalistom ds. turystyki i pracownikom kultury w regionie 26 marca 2024 r. w Burgtheater Bautzen.
Od teraz"Kultur.Schatz!" będzie oznaczać i reklamować skarby turystyki kulturowej regionu. Oprócz miast Bautzen i Görlitz oraz wpisanego na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO Parku Mużakowskiego, różne sekcje, takie jak "Kamienie milowe architektury" lub "Inspirujące światy wiary", będą promować ekscytujące tematy turystyki kulturalnej. Oferty towarzyszące, takie jak zakwaterowanie i przysmaki kulinarne, będą zawsze prezentowane w połączeniu.
Stworzenie ujednoliconej koncepcji komunikacji ma na celu wzmocnienie profilu turystyki kulturowej Górnych Łużyc. Podkreśla to również Olaf Franke, dyrektor zarządzający MGO: "Naszym celem jest, aby wszystkie oferty turystyki kulturalnej w regionie były w przyszłości jednolicie widoczne jako "Kultur.Schatz!". Tylko razem możemy stworzyć jednolity wizerunek tego, co Górne Łużyce mają do zaoferowania, przeniknąć na rynek i być postrzegani jako kulturalny cel wakacyjny".
Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH
Humboldtstr. 25, 02625 Bautzen
Kontakt Lisa Willenberg
Strategic Marketing Manager & Project Manager Tourism Marketing
Tel.: +49 (3591) 4877-15
lisa.willenberg@oberlausitz.com
