Profilowanie turystyki kulturowej Górnych Łużyc

Górne Łużyce to region o bogatej różnorodności kulturowej. Oferuje on między innymi historyczne stare miasta, zamki, parki, muzea, teatry, tradycyjne zwyczaje serbołużyckie oraz wydarzenia kulturalne. Różnorodność nie oznacza jednak jednocześnie dużej rozpoznawalności. Wręcz przeciwnie – na rynku pełnym wymiennych ofert i licznych kierunków turystycznych istnieje ryzyko, że wyjątkowość i różnorodność Górnych Łużyc zostaną pominięte. Należy wyostrzyć profil regionu turystycznego, tak aby każdy potencjalny gość miał wyobrażenie o ofercie kulturowo-turystycznej regionu.

We współpracy z partnerami ze świata kultury i turystyki spółka Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH (MGO) już w 2022 roku poddała analizie najważniejsze atrakcje turystyki kulturowej pod kątem promocji i zdefiniowała jasną wizję turystyki kulturowej. „Burzliwa historia Europy oraz fascynująca architektura i kultura krajobrazu mają decydujący wpływ na Górne Łużyce” – ta dewiza została sformułowana wspólnie i odtąd służy jako punkt odniesienia.

Wspólnie wyznaczono również cel, jakim jest prowadzenie spójnej komunikacji. W tym celu należało opracować jednolity język słowno-graficzny dla wszystkich kanałów komunikacyjnych wszystkich partnerów z branży turystyki kulturowej oraz wspólne hasło. Nad tym zadaniem MGO intensywnie pracowało w ubiegłym roku we współpracy z agencją „Die Partner” z Görlitz. Powstała koncepcja komunikacyjna została zaprezentowana 26 marca 2024 r. w Burgtheater w Bautzen zainteresowanym przedstawicielom branży turystycznej i twórcom kultury z regionu.

Hasło „Kultur.Schatz!” ma od tej pory symbolizować i promować skarby turystyki kulturowej regionu. Oprócz miast Bautzen i Görlitz oraz Parku Mużakowskiego, wpisanego na listę światowego dziedzictwa UNESCO, różne rubryki, takie jak „Kamienie milowe architektury” czy „Inspirujące światy wiary”, będą promować fascynujące tematy związane z turystyką kulturalną. Oferty towarzyszące, takie jak możliwości noclegowe i kulinarne atrakcje, będą zawsze prezentowane w połączeniu z nimi.

Stworzenie spójnej koncepcji komunikacyjnej ma na celu wzmocnienie profilu turystyczno-kulturowego Górnej Łużycy. Podkreśla to również Olaf Franke, dyrektor zarządzający MGO: „Naszym celem jest, aby w przyszłości wszystkie oferty turystyczno-kulturowe regionu były spójnie prezentowane pod hasłem „Kultur.Schatz!”. Tylko wspólnymi siłami uda nam się stworzyć spójny wizerunek oferty Górnych Łużyc, a także przebić się na rynku i zostać postrzeganym jako kulturalna destynacja wakacyjna”.

Zostań partnerem „Kultur.Schatz!” w Górnej Łużycy!

Środek ten jest współfinansowany z dochodów podatkowych na podstawie budżetu zatwierdzonego przez członków saksońskiego parlamentu krajowego.