Krótkie wyjaśnienie zawartości
Marka
Marka "oberlausitz." została opracowana w 2016 r. w długim, intensywnym procesie brandingowym wraz z interesariuszami turystyki na Górnych Łużycach.
Przekazuje ona tożsamość, cechy charakterystyczne, emocje i uczucia regionu oraz podkreśla je graficznie. Można go teraz znaleźć nie tylko w marketingu turystycznym i kampaniach, ale także w reputacji firm.
Marki podrzędne były dalej rozwijane wspólnie w 2024 roku. W ramach Active.being!Kultur.Schatz! i Familien.Abenteuer! to tematyczne i specyficzne dla grup docelowych oferty regionalne.
Użycie marki
Intensywne wykorzystaniemarki parasolowej "oberlausitz." przez wielu partnerów jest niezbędnym warunkiem wstępnym do ustanowienia i wzmocnienia marki. Chcielibyśmy, aby marka była wykorzystywana przez przedsiębiorstwa turystyczne, instytucje i gospodarzy, a także przez władze lokalne i firmy.
Wykorzystanie marki opiera się na stopniu wykorzystania turystyki, co pokazuje piramida wykorzystania.
Wartości i filozofia marki
Górne Łużyce charakteryzują się różnorodnością krajobrazową, bogatym dziedzictwem kulturowym z tradycjami i zwyczajami, a także szeroką gamą atrakcji i doświadczeń ukształtowanych przez długą historię regionu. Marka "oberlausitz." podsumowuje i uosabia tę różnorodność. Oznacza bogactwo, atrakcyjność i jakość oraz wzmacnia zarówno wizerunek regionu, jak i budowanie tożsamości wśród jego mieszkańców.
Charakterystyka marki
Marka "oberlausitz." to słowno-graficzny znak towarowy charakteryzujący się następującymi cechami:
- Przejrzystość | proste i zredukowane formy
- Charakter odróżniający | unikalna czcionka i płynny design
- Funkcjonalność | szerokie spektrum kolorów i brak elementów graficznych
- Możliwość zastosowania | dobra kombinowalność z innymi znakami towarowymi i elementami graficznymi.
Umieszczenie marki i jej submarek jest uzupełnione elementem w stylu "krajobrazu", który łączy cechy marki, jak również samą markę. Ten element jest używany w produktach drukowanych, reklamach, stronach internetowych i elementach reputacji.
Rodzina marek
Marka parasolowa "oberlausitz." jest uzupełniana przez tematyczne marki podrzędne, które nadają różnym liniom produktów atrakcyjną twarz marki i wyraźnie je od siebie odróżniają: Families.adventure!, Active.being!, Culture.treasure!
Zdefiniowaliśmy również produkty wiodące i tematy o wysokim potencjale, które naszym zdaniem mają największe szanse na sukces w krajowej i międzynarodowej konkurencji ze względu na swój potencjał. Znajdują się one w centrum naszych działań marketingowych.
Kliknij tutaj, aby zapoznać się z koncepcjami komunikacji:
Istota marki
Ze względu na uwarunkowaniahistoryczne, kulturowe, polityczne i geograficzne, nasi goście, ale także my sami, Górni Łużyczanie, wciąż odczuwamy bariery i granice w wielu obszarachspołeczeństwa i turystyki. Naszą wizją jest pokonanie tych barier na wszystkich poziomach i we wszystkich obszarach dla wszystkich ludzi. To jest rdzeń marki Górne Łużyce.
Wszyscy pasujemy do tego tematu - od tematycznej ścieżki rowerowej po wpisanie na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO i nasze żywe tradycje. Pozostaniemy wierni tej wizji przez kolejne dziesięciolecia, niezależnie od panujących trendów. Oznacza to, że zawsze będziemy dostosowywać nasze wspólne działania do tych wizjonerskich pomysłów i włączać je do naszych projektów.
Użycie marki
Intensywne wykorzystaniemarki parasolowej "oberlausitz." przez wielu partnerów jest podstawowym warunkiem wstępnym dla ustanowienia i wzmocnienia marki. Chcielibyśmy, aby ten aktywny dialog i ostateczne wykorzystanie marki Oberlausitz przez przedsiębiorstwa turystyczne, instytucje, gospodarzy, gminy i firmy.
Aby ułatwić integrację marki z reputacją danej firmy i stowarzyszenia oraz uniknąć błędów, należy przestrzegać kilku zasad i instrukcji.
Cieszymy się, że możemy się z Tobą skontaktować.
Masz pytania dotyczące regionu wypoczynkowego Oberlausitz. Znajdź lokalne osoby kontaktowe lub potrzebujesz rekomendacji na następną wizytę w Oberlausitz. Chciałbym wyrazić sugestie, pochwały lub krytykę. Nie wahaj się z nami skontaktować - jesteśmy do Twojej dyspozycji w razie pytań i komentarzy i chętnie pomożemy.
Firma marketingowa Oberlausitz-Niederschlesien mbH
Humboldtstr. 25, 02625 Bautzen +49 (3591) 4877-0 +49 (3591) 4877-48 info@oberlausitz.com
Nasze wskazówki można znaleźć tutaj.
