Krótkie wyjaśnienie zawartości
Marka
Marka "oberlausitz." została opracowana w 2016 r. w długim, intensywnym procesie brandingowym wspólnie z interesariuszami turystyki na Górnych Łużycach.
Przekazuje ona tożsamość, cechy charakterystyczne, emocje i uczucia regionu oraz podkreśla je graficznie. Jest obecnie wykorzystywana nie tylko w marketingu i kampaniachturystycznych, ale także w reputacji firm.
Rodzina marek
Rodzina marek "oberlausitz." jest trafnie uzupełniana przez submarki dostosowane do grup docelowych i tematów. Te submarki charakteryzują się niepowtarzalnymi, emocjonalnie nacechowanymi i silnymi flagowymi produktami. Prezentują one tematyczne unikalne punkty sprzedaży, są bardzo istotne dla podróżnych i oferują dostawcom usług ukierunkowanie na rozwój produktu.
Użycie marki
Intensywne wykorzystaniemarki parasolowej "oberlausitz." przez wielu partnerów jest niezbędnym warunkiem wstępnym do ustanowienia i wzmocnienia marki. Chcielibyśmy, aby marka była wykorzystywana przez przedsiębiorstwa turystyczne, instytucje i gospodarzy, a także przez władze lokalne i firmy.
Wykorzystanie marki opiera się na stopniu wykorzystania turystyki, co pokazuje piramida wykorzystania.
Wartości i filozofia marki
Górne Łużyce charakteryzują się różnorodnością krajobrazową, bogatym dziedzictwem kulturowym z tradycjami i zwyczajami, a także szeroką gamą atrakcji i doświadczeń ukształtowanych przez długą historię regionu. Marka "oberlausitz." podsumowuje i uosabia tę różnorodność. Oznacza bogactwo, atrakcyjność i jakość oraz wzmacnia zarówno wizerunek regionu, jak i budowanie tożsamości wśród jego mieszkańców.
Charakterystyka marki
Marka "oberlausitz." to słowno-graficzny znak towarowy charakteryzujący się następującymi cechami:
- Przejrzystość | proste i zredukowane formy
- Charakter odróżniający | unikalna czcionka i płynny design
- Funkcjonalność | szerokie spektrum kolorów i brak elementów graficznych
- Możliwość zastosowania | dobra kombinowalność z innymi znakami towarowymi i elementami graficznymi.
Umieszczenie marki i jej submarek jest uzupełnione elementem w stylu "krajobrazu", który łączy cechy marki, jak również samą markę. Ten element jest używany w produktach drukowanych, reklamach, stronach internetowych i elementach reputacji.
Rodzina marek
Marka parasolowa "oberlausitz." jest uzupełniana przez tematyczne marki podrzędne, które nadają różnym liniom produktów atrakcyjny wizerunek marki i wyraźnie je od siebie odróżniają: Krajobrazowa Kraina Czarów, Dziecięca Kraina Przygód i Kraina Kulturalnych Odkryć.
Zdefiniowaliśmy również produkty wiodące i tematy o wysokim potencjale, które naszym zdaniem mają największe szanse na sukces w krajowej i międzynarodowej konkurencji ze względu na swój potencjał. Znajdują się one w centrum naszych działań marketingowych.
Istota marki
Ze względu na uwarunkowaniahistoryczne, kulturowe, polityczne i geograficzne, nasi goście, ale także my, Górni Łużyczanie, wciąż odczuwamy bariery i granice w wielu obszarachspołeczeństwa i turystyki. Naszą wizją jest pokonanie tych barier na wszystkich poziomach i we wszystkich obszarach dla wszystkich ludzi. To jest rdzeń marki Górne Łużyce.
Wszyscy pasujemy do tego tematu - od tematycznej ścieżki rowerowej, przez wpis na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO, po nasze żywe tradycje. Pozostaniemy wierni tej wizji przez kolejne dziesięciolecia, niezależnie od panujących trendów. Oznacza to, że zawsze będziemy dostosowywać nasze wspólne działania do tych wizjonerskich pomysłów i włączać je do naszych projektów.
Użycie marki
Intensywne wykorzystaniemarki parasolowej "oberlausitz." przez wielu partnerów jest podstawowym warunkiem wstępnym dla ustanowienia i wzmocnienia marki. Chcielibyśmy, aby ten aktywny dialog i ostateczne wykorzystanie marki Oberlausitz przez przedsiębiorstwa turystyczne, instytucje, gospodarzy, gminy i firmy.
Aby ułatwić integrację marki z reputacją danej firmy i stowarzyszenia oraz uniknąć błędów, należy przestrzegać kilku zasad i instrukcji.
Poslání značky Horní Lužice 2020/2021Značka Oberlausitz má být přenášena dále do světa a všichni aktéři cestovního ruchu jsou vyzváni, aby se aktivně podíleli na jejím utváření. Aktuální prohlášení o poslání značky si můžete stáhnout zde.
Cieszymy się, że możemy się z Tobą skontaktować.
Masz pytania dotyczące regionu wypoczynkowego Oberlausitz. Znajdź lokalne osoby kontaktowe lub potrzebujesz rekomendacji na następną wizytę w Oberlausitz. Chciałbym wyrazić sugestie, pochwały lub krytykę. Nie wahaj się z nami skontaktować - jesteśmy do Twojej dyspozycji w razie pytań i komentarzy i chętnie pomożemy.
Firma marketingowa Oberlausitz-Niederschlesien mbH
Humboldtstr. 25, 02625 Bautzen +49 (3591) 4877-0 +49 (3591) 4877-48 info@oberlausitz.com
Nasze wskazówki można znaleźć tutaj.
