Oberlausitz. Die Marke.
Gemeinsam einen Schritt weitergehen.
Die Inhalte kurz erklärt
Marke
Die Marke "oberlausitz." wurde im Jahr 2016 in einem langen, intensiven Markenprozess gemeinsam mit touristischen Akteuren der Oberlausitz erarbeitet.
Sie transportiert die Identität, Charakteristik, Emotionen und Gefühle der Region und setzt diese grafisch in Wert. Mittlerweile findet sie sich nicht nur in der touristischen Vermarktung und in Kampagnen, sondern auch in der Reputation von Unternehmen wieder.
Markenfamilie
Die Markenfamilie "oberlausitz." wird durch zielgruppen- und themenspezifische Submarken treffend ergänzt. Diese Submarken zeichnen sich durch unverwechselbare, emotional aufgeladene und ausstrahlungsstarke Leitprodukte aus. Sie präsentieren themenbezogene Alleinstellungsmerkmale, haben eine hohe Relevanz bei Reisenden und bieten Leistungsträgern Orientierung für die Produktentwicklung.
Markenverwendung
Die intensive Nutzung und Verwendung der Dachmarke "oberlausitz." durch viele Partner ist eine wesentliche Voraussetzung für die Etablierung und Stärkung der Marke. Wir wünschen uns die Markenverwendung sowohl von touristischen Betrieben, Institutionen und Gastgebern als auch von Kommunen und Unternehmen.
Die Verwendung der Marke orientiert sich am Grad der touristischen Nutzung, der aus der Verwendungspyramide hervorgeht.
Werte und Philosophie der Marke
Die Oberlausitz besticht durch ihre landschaftliche Vielfalt, ihr reiches Kulturerbe mit Traditionen und Bräuchen sowie ein breites Angebot an Attraktionen und Erlebnissen, geprägt durch die lange Geschichte der Region. Die Marke "oberlausitz." bündelt diese Vielfalt und verkörpert sie zugleich. Sie steht für Reichhaltigkeit, Attraktivität und Qualität und stärkt sowohl das Image der Region als auch die Identitätsstiftung bei der regionalen Bevölkerung.
Markeneigenschaften
Die Marke "oberlausitz." ist eine Wort-Bildmarke, die durch folgende Eigenschaften gekennzeichnet ist:
- Klarheit | einfache und reduzierte Formen
- Unverwechselbarkeit | einzigartige Schriftart und Liquid-Design
- Funktionalität | breites Farbspektrum und Verzicht auf Bildelemente
- Anwendbarkeit | gute Kombinierbarkeit mit anderen Markenzeichen und Grafikelementen
Die Platzierung der Marke und ihrer Submarken wird durch das Stilelement "Landschaft" ergänzt, das die Markeneigenschaften ebenso wie die Marke selbst vereint. Dieses Element findet Anwendung in Printprodukten, Anzeigen, Internetseiten und Reputationselementen.
Markenfamilie
Die Dachmarke "oberlausitz." wird durch themenspezifische Submarken ergänzt, die den unterschiedlichen Produktlinien ein ansprechendes Markengesicht verleihen und sie klar voneinander differenzieren: Das Landschaftswunderland, Das Kinderabenteuerland und das Kulturentdeckerland.
Zudem wurden Leitprodukte und Potenzialthemen definiert, denen wir aufgrund ihres Potenzials die größten Erfolgschancen im nationalen und internationalen Wettbewerb zuschreiben. Diese stehen im Mittelpunkt der Vermarktungsbemühungen.
Markenkern
Durch geschichtliche, kulturelle, politische und geografische Gegebenheiten spüren unsere Gäste, aber auch wir Oberlausitzer selbst, in vielen gesellschaftlichen und touristischen Bereichen noch Hindernisse und Grenzen. Diese Grenzen auf allen Ebenen und in allen Bereichen für alle Menschen zu überwinden, das ist unsere Vision. Darin liegt der Markenkern der Oberlausitz.
Unter dieses Thema passen wir alle – vom Themenradweg über das UNESCO-Weltkulturerbe bis hin zu unseren gelebten Traditionen. Für die nächsten Jahrzehnte werden wir, unabhängig vom Zeitgeist, dieser Vision treu bleiben. Das bedeutet, dass wir unser gemeinsames Tun stets an diesen visionären Gedanken ausrichten und in unsere Projekte einfließen lassen.
Markenverwendung
Die intensive Nutzung und Verwendung der Dachmarke "oberlausitz." durch viele Partner ist eine grundlegende Voraussetzung für die Etablierung und Stärkung der Marke. Diese aktive Auseinandersetzung und letztliche Verwendung der Marke Oberlausitz wünschen wir uns von touristischen Betrieben, Institutionen, Gastgebern sowie von Kommunen und Unternehmen.
Um die Integration der Marke in die jeweilige Firmen- und Verbandsreputation zu erleichtern und Irrtümer zu vermeiden, müssen einige Regeln und Hinweise beachtet werden.
Markenleitbild Oberlausitz 2020/2021Die Marke Oberlausitz soll weiter in die Welt getragen werden, alle touristischen Akteure sind aufgefordert tatkräftig mitzugestalten. Finden Sie hier das aktuelle Markenleitbild zum Download.
Markenpartner werden.
Möchten Sie Markenpartner werden und die Marke "oberlausitz." in Ihrer Publikation oder Internetpräsenz einbinden? So leisten Sie einen wichtigen Beitrag zur gemeinsamen Markenentwicklung, Stärkung und Imageverbesserung der Region Oberlausitz.
Dann zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren – wir stehen Ihnen gern für Fragen und Anmerkungen zur Verfügung und helfen Ihnen weiter.
Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH
Humboldtstr. 25, 02625 Bautzen
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