Stručné vysvětlení obsahu
Značka
Značka "oberlausitz." vznikla v roce 2016 v rámci dlouhého a intenzivního procesu budování značky společně se zainteresovanými stranami v oblasti cestovního ruchu v Horní Lužici.
Zprostředkovává identitu, charakteristiky, emoce a pocity regionu a graficky je zdůrazňuje. Nyní se používá nejen v turistickém marketingu a kampaních, ale také v reputaci firem.
Rodina značek
Rodinu značek "oberlausitz." vhodně doplňují dílčí značky zaměřené na cílové skupiny a témata. Tyto dílčí značky se vyznačují nezaměnitelnými, emocionálně nabitými a silnými vlajkovými produkty. Představují tematicky příbuzné jedinečné prodejní body, jsou vysoce relevantní pro cestující a nabízejí poskytovatelům služeb orientaci pro vývoj produktů.
Použití značky
Intenzivní používání a využívánízastřešující značky "oberlausitz." mnoha partnery je základním předpokladem pro zavedení a posílení značky. Rádi bychom, aby značku využívali jak podnikatelé v cestovním ruchu, instituce a hostitelé, tak i místní úřady a firmy.
Využití značky vychází ze stupně využití v cestovním ruchu, který je znázorněn v pyramidě využití.
Hodnoty a filozofie značky
Horní Lužice je charakteristická svou krajinnou rozmanitostí, bohatým kulturním dědictvím s tradicemi a zvyky, jakož i širokou nabídkou atrakcí a zážitků, které se utvářely v dlouhé historii regionu. Značka "oberlausitz." tuto rozmanitost shrnuje a zároveň ztělesňuje. Znamená bohatství, atraktivitu a kvalitu a posiluje jak image regionu, tak vytváření identity obyvatel regionu.
Charakteristika značky
Značka "oberlausitz." je slovní/figurativní ochranná známka, která se vyznačuje následujícími znaky:
- jasnost | jednoduché a redukované tvary
- odlišnost | jedinečné písmo a tekutý design
- funkčnost | široké barevné spektrum a absence obrazových prvků
- použitelnost | dobrá kombinovatelnost s jinými ochrannými známkami a grafickými prvky
Umístění značky a jejích dílčích značek doplňuje prvek ve stylu "landscape", který sjednocuje charakteristiky značky i značku samotnou. Tento prvek se používá v tiskových produktech, reklamách, na webových stránkách a v reputačních prvcích.
Rodina značek
Zastřešující značka "oberlausitz." je doplněna tematickými dílčími značkami, které dávají jednotlivým produktovým řadám atraktivní tvář a jasně je od sebe odlišují: Krajina divů, Dětská dobrodružná země a Země kulturních objevů.
Definovali jsme také hlavní produkty a témata s vysokým potenciálem, o nichž se domníváme, že mají díky svému potenciálu největší šanci uspět v národní i mezinárodní konkurenci. Ty jsou středobodem našeho marketingového úsilí.
Značková esence
Vzhledem k historickým, kulturním, politickým a geografickým okolnostem naši hosté, ale i my sami Horní Lužice, stále pociťujeme bariéry a hranice v mnoha oblastechspolečnosti a cestovního ruchu. Naší vizí je překonat tyto bariéry na všech úrovních a ve všech oblastech pro všechny lidi. To je jádrem značky Horní Lužice.
Do tohoto tématu zapadáme všichni - od tematické cyklostezky přes památku UNESCO až po naše živé tradice. Této vizi zůstaneme věrni i v příštích desetiletích, bez ohledu na ducha doby. To znamená, že naše společné aktivity budeme vždy přizpůsobovat těmto vizionářským myšlenkám a začleňovat je do našich projektů.
Použití značky
Intenzivní používání a využívánízastřešující značky "oberlausitz." mnoha partnery je základním předpokladem pro zavedení a posílení značky. Rádi bychom, aby tento aktivní dialog a konečné využívání značky Oberlausitz vedly podniky cestovního ruchu, instituce, hostitelé, obce a firmy.
Aby se usnadnilo začlenění značky dopověsti příslušných podniků a sdružení a předešlo se chybám, je třeba dodržovat několik pravidel a pokynů.
Poslání značky Horní Lužice 2020/2021Značka Oberlausitz má být přenášena dále do světa a všichni aktéři cestovního ruchu jsou vyzváni, aby se aktivně podíleli na jejím utváření. Aktuální prohlášení o poslání značky si můžete stáhnout zde.
Těšíme se, až se s vámi spojíme.
Máte otázky týkající se rekreační oblasti Horní Lužice. Najděte místní kontakty v regionu nebo potřebujete doporučení pro vaši další návštěvu Horní Lužice. Chtěl by vyjádřit návrhy, chválu nebo kritiku. Pak nás neváhejte kontaktovat - jsme vám k dispozici pro vaše dotazy a připomínky a rádi vám pomůžeme.
Marketingová společnost Oberlausitz-Niederschlesien mbH
Humboldtstrasse 25, 02625 Bautzen +49 (3591) 4877-0 +49 (3591) 4877-48 info@oberlausitz.com
