Stručné vysvětlení obsahu
Značka
Značka "oberlausitz." vznikla v roce 2016 v rámci dlouhého a intenzivního procesu budování značky společně se zainteresovanými stranami v oblasti cestovního ruchu v Horní Lužici.
Zprostředkovává identitu, charakteristiky, emoce a pocity Horní Lužice a graficky je zdůrazňuje. Nyní se využívá nejen v marketingu a kampaních cestovního ruchu, ale také při tvorbě pověsti firem.
Rodina značek
Rodina značek "oberlausitz." je podporována dílčími značkami pro cílové skupiny a specifická témata. Dílčí značky se vyznačují nezaměnitelnými, emocionálně nabitými a silnými vlajkovými produkty . Představují tematické jedinečné prodejní body, jsou vysoce relevantní pro cestující a poskytují poskytovatelům služeb orientaci pro vývoj produktů.
Použití značky
Intenzivní používání a využívání zastřešující značky mnoha partnery je základním a nezbytným předpokladem pro vytvoření a posílení značky Oberlausitz. Rádi bychom, aby značku využívaly podniky cestovního ruchu, instituce a hostitelé, ale také naše obce a firmy. Využití značky se odvíjí od stupně využití v cestovním ruchu, který je znázorněn v pyramidě využití.
Hodnoty a filozofie značky
Horní Lužice, která se vyznačuje dlouhou historií regionu, vyniká zejména velkou krajinnou rozmanitostí, kulturním dědictvím s tradicemi a zvyky a širokou nabídkou atrakcí a zážitků. Značka "oberlausitz." tuto rozmanitost na jedné straně spojuje a na druhé ztělesňuje. Znamená bohatství, atraktivitu a kvalitu. Má pozitivní vliv na image regionu i na vytváření identity obyvatel regionu.
Charakteristika značky
Značka "oberlausitz." je slovní/figurativní ochranná známka , která se vyznačuje následujícími znaky:
- jasnost | prostřednictvím jednoduchých a redukovaných forem
- rozlišovací způsobilost prostřednictvím písma a tekutého designu
- funkčnost | >> díky širokému barevnému spektru a absenci obrazových prvků
- použitelnost | >> díky dobré kombinovatelnosti s jinými ochrannými známkami a grafickými prvky
Umístění značky a jejích dílčích značek doplňuje prvek ve stylu "landscape", který sjednocuje charakteristiky značky i značku samotnou. Používá se pro tiskové produkty, reklamy, webové stránky nebo reputační prvky.
Rodina značek
Zastřešující značka "oberlausitz." je podpořena tematickými dílčími značkami, které dávají různým produktovým řadám vizuálně atraktivní tvář a vzájemně je odlišují: Krajina divů, Dětská dobrodružná země a Země kulturních objevů.
Kromě toho byly formulovány jak hlavní produkty, tak potenciální témata, o kterých se domníváme, že mají díky svému potenciálu největší šanci uspět v národní a mezinárodní konkurenci, a které jsou proto středem našeho marketingového úsilí.
Značková esence
Vzhledem k historickým, kulturním, politickým a geografickým okolnostem naši hosté, ale i my sami Horní Lužice, stále pociťujeme bariéry a hranice v mnoha oblastech společnosti a cestovního ruchu. Naší vizí je překonávat tyto hranice na všech úrovních, ve všech oblastech a pro všechny lidi. Právě v tom vidíme podstatu značky Horní Lužice a do tohoto tématu zapadáme všichni - od tematické cyklostezky až po památku UNESCO nebo naše živé tradice. V příštích desetiletích se budeme této vizi věnovat bez ohledu na ducha doby. To mimo jiné znamená, že naše společné aktivity budeme vždy orientovat na tyto vizionářské myšlenky a začleňovat je do našich projektů.
Použití značky
Intenzivní používání a využívání zastřešující značky mnoha partnery je základním a nezbytným předpokladem pro vytvoření a posílení značky Oberlausitz. Rádi bychom, aby tento aktivní dialog a konečné využívání značky Horní Lužice ze strany podnikatelů v cestovním ruchu, institucí a hostitelů, ale také našich obcí a firem. Aby se usnadnilo začlenění značky do pověsti příslušného podniku a sdružení a zároveň se předešlo chybám, je třeba dodržovat několik pravidel a tipů.
Poslání značky Horní Lužice 2020/2021Značka Oberlausitz má být přenášena dále do světa a všichni aktéři cestovního ruchu jsou vyzváni, aby se aktivně podíleli na jejím utváření. Aktuální prohlášení o poslání značky si můžete stáhnout zde.
Těšíme se, až se s vámi spojíme.
Máte otázky týkající se rekreační oblasti Horní Lužice. Najděte místní kontakty v regionu nebo potřebujete doporučení pro vaši další návštěvu Horní Lužice. Chtěl by vyjádřit návrhy, chválu nebo kritiku. Pak nás neváhejte kontaktovat - jsme vám k dispozici pro vaše dotazy a připomínky a rádi vám pomůžeme.
Marketingová společnost Oberlausitz-Niederschlesien mbH
Humboldtstrasse 25, 02625 Bautzen +49 (3591) 4877-0 +49 (3591) 4877-48 info@oberlausitz.com
