Přehled základních informací

Strategické cíle
Řídíme se společně vypracovanými strategickými cíli, které vedou k vytváření vyšší přidané hodnoty pro cestovní ruch v Horní Lužici:
- Zvýšit délku pobytu z 2,7 dne o +0,3 dne na 3,0 dne.
- Zvýšení počtu příjezdů hostů ze 710 000 o cca 90 000 na cca 800 000.
- Zvýšení celostátního povědomí o značce z 61 % na 75 %.
- Zvýšení hodnocení oblíbenosti v celém Německu z 31 % na 50 %.
- Profilování jako nejsilnější cyklistický region v Sasku
- Vedoucí postavení v hodnocení kvality hostů
- Profilování jako region pro rodinné cestování

Plán marketingu a řízení
Řízení a marketingové plánování vychází ze strategie cestovního ruchu Svobodného státu Sasko a ze strategie státní marketingové organizace Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH. Její klíčová témata a cílové skupiny jsou obdobné jako v Horní Lužici. Cílem je také dobře umístit Horní Lužici v rámci saské rozvojové a marketingové strategie. Z toho mají prospěch všichni.
Reklamní kampaně jsou plánovány tam, kde je hornolužické vedení a potenciální témata nebo vedoucí produkty již prodejné. Pokud produkty ještě nejsou připraveny k uvedení na trh, zaměřují se především na rozvojové projekty.
Marketingový plán obecně ukazuje aktuální stav plánování.