Touristische Entwicklung und Vermarktung der sächsischen Welterbestätte Muskauer Park

Touristische Entwicklung und Vermarktung der sächsischen Welterbestätte Muskauer Park
Projektinformationen und Ausschreibungen.
Markenführung © Ö Grafik

Informationen zum Projekt

Das Projekt

Im Mittelpunkt des Projektes steht der größte im englischen Stil erschaffene Landschaftspark Zentraleuropas und sein Erschaffer Fürst Pückler. Aber die Region ist mehr als nur das. Sehr abwechslungsreiche, außergewöhnliche, zum Teil UNESCO zertifizierte Landschaften gehen ineinander über. Es gilt Natur und Kultur, Menschen und Traditionen, Highlights und Geheimtipps zusammenzuführen, um touristische Produkte zielgruppenorientiert anbieten zu können.

Das Ziel des Projektes

Im Rahmen des Projekts sollen marktrelevante Reiseanlässe bzw. touristische Angebote um den Muskauer Park, angrenzende Kulturlandschaften und das Werk Pücklers entwickelt werden. Damit verbunden sind folgende Teilziele:

Gästezahlen und Buchungen steigern
Angebots- und Aufenthaltsqualität erhöhen
Aufenthaltsdauer verlängern
Bedeutung eines Welterbes herausarbeiten und vermitteln
Identifikationspotenziale wecken
Qualitäts- und Querschnittsthemen integrieren (Nachhaltigkeit, Barrierefreiheit)
Nachhaltige Netzwerke zwischen Akteuren schaffen

Projektergebnisse 2021/2022

Entwicklung des Markenkerns und eines Interpretationsansatzes „Lausitz – bewegte Landschaft im Wandel“
Durchführung von Netzwerkveranstaltungen mit den Schwerpunkten der Markenkernentwicklung und der Interpretation für die Lausitz
Entwicklung eines Konzeptes für ein wirksames Innen- und Außenmarketing
Umsetzung einer crossmedialen Marketingkampagne (u.a. Publikationen in „National Geographic“ und „Lausitz Magazin“)
Findung geeigneter „Botschafter der Lausitz“ und Umsetzung eines Image- sowie mehrerer Botschafterclips
Entwicklung von Schulungsmodulen: Interpretationsansatz, Informationsbroschüre für touristische Leistungsträger sowie Konzeption und Umsetzung eines Tagesseminars in Präsenz zur Information für touristische Leistungsträger
Entwicklung des Kampagnen-Claims: „Keine Kohle? – Großes Erbe!“ im Rahmen des Außenmarketingkonzepts
Konzeption und Erstellung einer Faltkarte sowie Imagebroschüre zum Großen Erbe
Erstellung von Landingpages (Siehe dazu die Website https://www.oberlausitz.com/grosses-erbe)
Umsetzung einer Reiseveranstalterkooperation mit Entwicklung von sechs buchbaren Reiseprogrammen für Individual- und Gruppenreisende
Social-Media Kampagne über Facebook, Instagram, Pinterest und Google Ads

Projektergebnisse 2023

Fortführung und Vertiefung der Interpretation „Lausitz – bewegte Landschaft im Wandel“ als Grundlage für folgende Bildungsmodule
Durchführung einer zweitägigen UNESCO-Exkursion für Touristiker und Stakeholder
Konzeption eines Filmcamps zur bewegten Landschaft im Wandel, welches 2024 umgesetzt werden soll
Internationalisierung „Polen“: Knüpfung wichtiger Kontakte für zukünftige Projektumsetzung auf dem polnischen Markt
Umsetzung einer Bloggerreise
Abstimmung der Arbeitspläne mit Parallel-Projekt „UNESCO 5“
Beteiligung an der DZT-Onlinekampagne in Österreich sowie an verschiedenen Publikationen (Lausitz Magazin, ZEIT Kultursommer)
Neuauflage und Vertrieb der Faltkarte

Geplante Ergebnisse im Projekt 2024

Das Folgeprojekt läuft bis einschließlich 31.12.2024.

Für die Erreichung der Projektziele ist die MGO eigenverantwortlich. Inhaltliche Unterstützung gibt es von den Projektpartnern.

Folgende Projektziele sind 2024 geplant:

Erstellung von zwei Erklärvideos
Entwicklung und nachhaltige Etablierung eines Schulungsformats
Erstellung von virtuellen Erlebnis- und Routenführern bzw. virtuellen Rangern
Durchführung von Workshops und Netzwerktreffen
Umsetzung eines Film-Camps
Kampagne "Junge Gästeführer" in Zusammenarbeit mit Fachhochschulen und Hochschulen
Weiterentwicklung von Inhalten mit Botschaftern der Lausitz und Erstellung von zielgruppenspezifischem Fotomaterial
Öffentlichkeitsarbeit/PR
Durchführung von Kampagnenformaten
Gestaltung neuer Veranstaltungsformate

Abbildung Naturführerin in der Oberlausitzer Heide- und Teichlandschaft

Junge Gästeführer Initiative für die Oberlausitz

Um verstärkt junge Menschen für die Gästeführer-Tätigkeit zu gewinnen, wurden die Initiative für junge Gästeführer ins Leben gerufen.

In einer Reihe von informativen und unterhaltsamen Kurzvideos erzählen aktive junge Gästeführer von ihrer Tätigkeit, was sie an ihrem Job fasziniert, welche Vorteile die Arbeit mit sich bringt und warum es sich lohnt, einzusteigen. Auf der dafür erstellten Webseite gibt es weiterführende Informationen, Kontaktpersonen sowie eine Übersicht der angebotenen Kurse, die optimal auf die zukünftige Rolle als Gästeführer vorbereiten. Die Initiative läuft bis Ende des Jahres in den sozialen Medien und wird im kommenden Jahr fortgesetzt und weiterentwickelt.

Hier geht es zur Webseite Junge Gästeführer

E-Learning Plattform "UNESCO-Stätten in der Lausitz"

Unsere innovative E-Learning-Plattform wurde speziell für touristische Leistungsträger entwickelt und bietet kompaktes Wissen in einer anschaulichen und interaktiven Form. Tauchen Sie ein in die Lausitzer UNESCO-Stätten und entdecken Sie die einzigartigen kulturellen und landschaftlichen Besonderheiten dieser Region.

Was Sie erwartet:

Vielfältige Module: Lernen Sie die Geschichte, Entwicklung und Bedeutung der UNESCO-Stätten der Lausitz kennen.
Interaktive Inhalte: Erleben Sie die Highlights der Region durch interaktive und anschauliche Lernformate.
Vertieftes Verständnis: Erfahren Sie mehr über die Unterschiede der UNESCO-Titel und die Verbindungen zwischen den einzelnen Stätten.

Unser Ziel:

Wir möchten Ihnen ein umfassendes Verständnis für die einzigartigen UNESCO-Stätten der Lausitz vermitteln. Die Plattform hilft Ihnen, nicht nur die Entstehung und Besonderheiten dieser Orte zu erfassen, sondern auch deren Bedeutung für die Region und darüber hinaus zu begreifen.

Machen Sie sich bereit, Ihren Gästen die Lausitz mit fundiertem Wissen und Begeisterung näherzubringen – mit unserer E-Learning-Plattform als Ihr verlässlicher Partner!

Starten Sie noch heute und werden Sie zum Experten für die Lausitzer UNESCO-Stätten!

Hier geht es zur E-Learning Plattform

Einführung in die Natur- und Kulturinterpretation

Was Kultur- und Naturinterpretation ist und wie diese aussehen kann, erläutert Herr Ludwig in diesem Referat.

"Lausitz - Bewegte Landschaft im Wandel" mit Bezug auf die UNESCO-Stätten

Unter dem Begriff „Bewegte Landschaft im Wandel“ erläutert Claudia Grünberg die Bedeutung der Interpretationsstrategie für die Lausitz.

Neuauflage Interpretationsbroschüre5 MB

Interpretationsstrategie von Claudia Grünberg von 2022Entwicklung des Markenkerns und eines Interpretationsansatzes „Lausitz – bewegte Landschaft im Wandel“. 2 MB

Vertiefende Interpretationsstrategie 2023Inhaltliche Vertiefung der Interpretationsstrategie durch Sebastian Zoepp und Claudia Grünberg. Entwicklung von vier Narrativen/Erzählweisen für die Region, sowie Bennenung spezifischer POIs. 255 KB

Ausschreibungen

Die Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH (MGO) veröffentlicht an dieser Stelle Ausschreibungen zu einzelnen Vorhaben im Rahmen des Projektes. Es handelt sich ausschließlich um Ausschreibungen der MGO.

Anbieterinnen und Anbieter, welche Angebote abgeben können und möchten, sind herzlich dazu eingeladen.

Ausschreibung Screendesign und Programmierung einer E-Learning Plattform2 MB

Ausschreibung zur Erstellung eines Konzeptes für die wiederkehrende Eventreihe "Film-Camp Oberlausitz"2 MB

Angebotsabfrage YonaApp

Angebotsabfrage Reiseveranstalter

Fragen oder Anregungen loswerden.

Sie haben Fragen zum Projekt, zu Inhalten oder haben generelle Hinweise? Dann zögern Sie nicht und kontaktieren Sie uns - wir stehen Ihnen für Ihre Fragen und Anmerkungen gern zur Verfügung und helfen Ihnen gern weiter.

Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH

Humboldtstr. 25, 02625 Bautzen

Ansprechpartnerin: Darleen Nebelung
Projektmanagerin Tourismusmarketing
Tel.: +49 (3591) 4877-21
darleen.nebelung@oberlausitz.com

Diese Maßnahme wird mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des von den Abgeordneten des Sächsischen Landtags beschlossenen Haushaltes.