Program spolupráce: Interreg Sasko Česká republika 2021-2027 Turistický zážitek v Umgebindelandu

V březnu 2026 bylo v rámci projektu „Umgebinde 2.0“ dosaženo prvního významného dílčího výsledku: Výsledky dotazování hostů i subjektů působících v cestovním ruchu v Německu a v České republice byly vyhodnoceny, vzájemně porovnány a shrnuty do analýzy cílových skupin a potenciálu.

Výsledky ukazují, že oblast s domy typu „Umgebinde“ má velký turistický potenciál. Návštěvníci i místní obyvatelé oceňují tento region jako atraktivní destinaci pro cestování a výlety, zejména díky jeho přírodě, autentičnosti, tradicím a jedinečné stavební kultuře. Domy typu „Umgebinde“ jsou vnímány jako charakteristický a jedinečný rys a nabízejí dobré výchozí body pro autentické, klidné a přeshraniční dovolenkové zážitky.

Zároveň se ukázalo, že zejména v oblasti povědomí, informovanosti a společného marketingu existuje ještě prostor pro rozvoj. Analýza tak tvoří důležitý základ pro další přeshraniční marketingovou strategii i pro vývoj nových a zdokonalených turistických nabídek v regionu Umgebindeland.

Na základě analýzy cílových skupin a potenciálu byl nyní v rámci projektu „Umgebinde 2.0“ dosažen další důležitý milník: společná přeshraniční marketingová strategie pro region Umgebindeland je hotová. Vypracovala ji agentura team red v úzké spolupráci s partnery projektu a subjekty působícími v oblasti cestovního ruchu z Německa a Česka.

Strategie ukazuje, jak lze region Umgebindeland v budoucnu profilovat jako přeshraniční turistickou destinaci a jak lze jeho jedinečnou stavební kulturu zprostředkovat turistům. Jako obzvláště relevantní turistické cílové skupiny byly identifikovány tři skupiny: „slow traveller“, zájemci o architekturu a kulturu a aktivní turisté zaměření na požitky. Domy typu „Umgebinde“ by měly být v tomto kontextu silněji propojeny s regionální kulturou, zážitky z přírody, řemesly a gastronomií.

Strategie celkově zahrnuje 28 konkrétních opatření. Patří mezi ně mimo jiné společné webové stránky, tištěné materiály, digitalizace turistických tras a cílů, nové obsahy, nabídky v oblasti vzdělávání a navazování kontaktů, jakož i společné marketingové aktivity. Ve střednědobém až dlouhodobém horizontu by navíc měly vzniknout nové rezervovatelné nabídky, tematické trasy a formáty akcí. Strategie tak tvoří odborný základ pro další aktivity v rámci projektu a zároveň nabízí orientaci a výchozí body pro poskytovatele turistických služeb, obce, turistická informační centra a další partnery v oblasti s tradičními domy typu „Umgebinde“.

Dokumenty týkající se analýzy cílových skupin a potenciálu, jakož i přeshraniční marketingové strategie si můžete stáhnout zde:

Analýza a marketingová strategie regionu Umgebindeland – úplné znění

Analýza a marketingová strategie regionu Umgebindeland – zkrácená verze

Analýza a marketingová strategie regionu Umgebindeland – přílohy