Program współpracy: Interreg Saksonia Republika Czeska 2021-2027 Uczynienie Umgebindeland doświadczeniem turystycznym

W marcu 2026 r. osiągnięto pierwszy ważny etap projektu „Umgebinde 2.0 ”: wyniki ankiet przeprowadzonych wśród gości oraz podmiotów branży turystycznej w Niemczech i Czechach zostały przeanalizowane, porównane ze sobą i zebrane w ramach analizy grup docelowych oraz potencjału turystycznego.

Wyniki pokazują, że region Umgebindeland posiada duży potencjał turystyczny. Goście i mieszkańcy cenią ten region jako atrakcyjny cel podróży i wycieczek, zwłaszcza ze względu na przyrodę, autentyczność, tradycje oraz wyjątkową architekturę. Domy typu „Umgebinde” są postrzegane jako charakterystyczny element wyróżniający region i stanowią dobrą podstawę do autentycznych, relaksujących i transgranicznych wrażeń wakacyjnych.

Jednocześnie stało się jasne, że potencjał rozwoju istnieje przede wszystkim w zakresie rozpoznawalności, informacji i wspólnego marketingu. Analiza ta stanowi zatem ważną podstawę dla dalszej transgranicznej strategii marketingowej, a także dla opracowywania nowych i udoskonalonych ofert turystycznych w regionie Umgebindeland.

W oparciu o analizę grup docelowych i potencjału osiągnięto kolejny ważny kamień milowy w projekcie „Umgebinde 2.0”: ukończono opracowanie wspólnej transgranicznej strategii marketingowej dla regionu Umgebindeland. Została ona opracowana przez agencję team red w ścisłej współpracy z partnerami projektu oraz podmiotami z branży turystycznej z Niemiec i Czech.

Strategia wskazuje, w jaki sposób region Umgebindeland można w przyszłości pozycjonować jako transgraniczny region turystyczny oraz jak umożliwić turystom doświadczenie tej wyjątkowej kultury architektonicznej. Jako szczególnie istotne grupy docelowe w turystyce zidentyfikowano trzy grupy: miłośników powolnego podróżowania, osoby zainteresowane architekturą i kulturą oraz aktywnych turystów poszukujących przyjemności. Domy typu „Umgebinde” mają być przy tym silniej powiązane z kulturą regionalną, doświadczeniami przyrodniczymi, rzemiosłem i kuchnią regionalną.

Strategia obejmuje łącznie 28 konkretnych działań. Należą do nich między innymi wspólna strona internetowa, materiały drukowane, cyfryzacja tras i celów turystycznych, nowe treści, oferty szkoleniowe i networkingowe, a także wspólne działania marketingowe. W perspektywie średnio- i długoterminowej mają ponadto powstać nowe oferty rezerwacyjne, trasy tematyczne i formaty wydarzeń. Strategia ta stanowi zatem merytoryczną podstawę dla dalszych działań w ramach projektu, a jednocześnie oferuje wskazówki i punkty odniesienia dla podmiotów turystycznych, gmin, informacji turystycznych oraz innych partnerów na obszarze „Umgebindeland”.

Dokumenty dotyczące analizy grup docelowych i potencjału oraz transgranicznej strategii marketingowej można pobrać tutaj:

Analiza i strategia marketingowa regionu Umgebindeland – wersja pełna

Analiza i strategia marketingowa regionu Umgebindeland – wersja skrócona

Analiza i strategia marketingowa regionu Umgebindeland – załączniki